7月20日，長(zhǎng)城汽車“三箭齊發(fā)”，坦克、檸檬、咖啡智能悉數(shù)登場(chǎng)。對(duì)于而立之年的長(zhǎng)城汽車來說，上述三大技術(shù)平臺(tái)是其升級(jí)轉(zhuǎn)型、面向全球化的重要支撐，同時(shí)也是與消費(fèi)者溝通的堅(jiān)實(shí)橋梁。出色的技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新的命名方式，讓第三代哈弗H6、哈弗大狗、坦克300等全新一代產(chǎn)品一出場(chǎng)就備受熱捧。

在2020年網(wǎng)上車市技術(shù)品牌營(yíng)銷論壇上，長(zhǎng)城汽車技術(shù)副總裁宋東先與長(zhǎng)城汽車產(chǎn)品數(shù)字化中心、數(shù)字化執(zhí)行官李鵬分別就長(zhǎng)城汽車的三大技術(shù)品牌做了精彩的分享。

一切都是剛剛好

新四化浪潮、外資品牌、造車新勢(shì)力的合圍，增量向存量的轉(zhuǎn)變，包括疫情在內(nèi)的諸多不確定性，都是長(zhǎng)城汽車正在面臨的考驗(yàn)。在這樣的大環(huán)境下，坦克、檸檬、咖啡三大技術(shù)品牌出現(xiàn)的意義就顯得有些不平凡，其是長(zhǎng)城汽車向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的動(dòng)力基礎(chǔ)，是長(zhǎng)城汽車未來全球化戰(zhàn)略的“壓艙石”。

2020年是長(zhǎng)城汽車的“而立之年”，對(duì)于中國(guó)人而言，這是人生的“分水嶺”，對(duì)于車企而言又何嘗不是？站在這充滿特殊意義的時(shí)間點(diǎn)，三大技術(shù)品牌成為長(zhǎng)城汽車未來“立足全球”的新標(biāo)志。從高速增長(zhǎng)到品牌升級(jí)，高質(zhì)發(fā)展的新發(fā)展階段。

從去年開始，長(zhǎng)城汽車加速了全球化布局，其研發(fā)布局、制造基地、零部件供應(yīng)等等都在穩(wěn)步推進(jìn)。在全球化研、產(chǎn)、銷體系下，長(zhǎng)城汽車需要更具實(shí)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來滿足全球消費(fèi)者的需求。而且在輸出產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再次向出行價(jià)值的升級(jí)的階段邁進(jìn)。三大技術(shù)品牌體現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車的自信與實(shí)力。

繼續(xù)保持“領(lǐng)頭羊”的角色

長(zhǎng)城汽車的成長(zhǎng)歷程伴隨著中國(guó)汽車工業(yè)的快速發(fā)展，而且一直都扮演著“領(lǐng)頭羊”的角色。打造專屬平臺(tái)是車企從大到強(qiáng)的必然結(jié)果，三大技術(shù)品牌的發(fā)布讓百萬體量的長(zhǎng)城汽車由外在的大規(guī)模向內(nèi)在的強(qiáng)實(shí)力轉(zhuǎn)變。這在一定程度上，也表明了部分優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌已經(jīng)具備與主流合資品牌正面PK的實(shí)力。

只有核心競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升，才能永遠(yuǎn)不被別人“卡住脖子”，這是鐵的定律。長(zhǎng)城汽車作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的頭部車企，多年來深耕技術(shù)研發(fā)，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力一直是其成功的法寶。從保定走向世界，在沒占領(lǐng)“人才高地”、“技術(shù)高地”、“資本高地”的情況下，長(zhǎng)城汽車一路走向百萬體量，這樣的“戰(zhàn)績(jī)”已經(jīng)足夠說明其強(qiáng)勁的技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而三大技術(shù)品牌的出現(xiàn)也進(jìn)一步夯實(shí)了長(zhǎng)城汽車的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓其在新的時(shí)代條件下繼續(xù)保持“領(lǐng)頭羊”的角色。

平臺(tái)化造車的優(yōu)勢(shì)

三大技術(shù)品牌——“檸檬、坦克、咖啡智能”，是長(zhǎng)城汽車整合了全球優(yōu)質(zhì)資源，歷時(shí)五年，研發(fā)投入超200億元，面向全球市場(chǎng)開發(fā)的智能化、模塊化車型平臺(tái)和整車智能系統(tǒng)。據(jù)了解，檸檬、坦克兩大平臺(tái)通過全球超過600萬公里道路測(cè)試及76種全球道路和極限環(huán)境測(cè)試，匯聚18種全球典型環(huán)境應(yīng)用分析，確保了超長(zhǎng)里程、多環(huán)境、頂尖標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的全球化品質(zhì)。

在命名方式上，長(zhǎng)城汽車也是下了一番心思。檸檬能夠與各種食材搭配，而且品種豐富，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高，很形象地表達(dá)了平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)；坦克則被稱為“陸戰(zhàn)之王”，將為用戶打造實(shí)力足夠強(qiáng)悍的越野產(chǎn)品。如此“接地氣”且獨(dú)特的命名，其實(shí)更好地建立了消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，加強(qiáng)用戶記憶，對(duì)于品牌的塑造起到極大的促進(jìn)作用。

在李鵬先生看來，咖啡的命名具象化、場(chǎng)景化可以讓消費(fèi)者更容易記住，能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間Get到咖啡智能技術(shù)的內(nèi)涵，這比其他生澀的詞匯效果更好。他表示：“我們一切圍繞著用戶的價(jià)值來打造技術(shù)品牌，所以我們相信技術(shù)品牌不僅要有溫度，而且要有自己的價(jià)值觀。”

平臺(tái)化造車是車企由大變強(qiáng)的重要指標(biāo)。系統(tǒng)化的平臺(tái)具備縮短研發(fā)周期、提升生產(chǎn)效率以及提升產(chǎn)品品質(zhì)的三大優(yōu)勢(shì)。在保證質(zhì)量質(zhì)量的基礎(chǔ)上，可以快速反應(yīng)堆用戶需求的反饋。另一層面，平臺(tái)化造車也能夠更好地控制成本，為用戶提供更具性價(jià)比的高質(zhì)量車型。

當(dāng)然擁有好的技術(shù)內(nèi)涵的同時(shí)，還需要有好的營(yíng)銷品牌制作，將品牌信息真實(shí)地、高效地、最大化的傳遞出去，加快科技成果的應(yīng)用。據(jù)宋東先先生介紹，長(zhǎng)城汽車的營(yíng)銷體系正在全面進(jìn)化，價(jià)值觀和方法論都在全面升級(jí)。為此長(zhǎng)城汽車集結(jié)了旗下16位全球頂級(jí)的專家，組成了第一批的科技長(zhǎng)城專家天團(tuán)，作為長(zhǎng)城科技的發(fā)言人，來詮釋長(zhǎng)城的研發(fā)實(shí)力和全球化人才背景。

數(shù)字化科技強(qiáng)勢(shì)賦能

很多車企都提出要向出行公司轉(zhuǎn)型，提供更多的出行解決方案。而在這其中，智能化是關(guān)鍵的一環(huán)，可以讓用戶與車輛之間建立更好地溝通，為用車生活帶來更高級(jí)的體驗(yàn)。對(duì)此，長(zhǎng)城汽車專門設(shè)立了企業(yè)數(shù)字化中心，重組內(nèi)部管理及流程。

另外，長(zhǎng)城汽車還成立了產(chǎn)品數(shù)字化中心，圍繞用戶實(shí)現(xiàn)車在線，人在線、服務(wù)在線，形成用戶、車企端、和經(jīng)銷商三端融合，形成產(chǎn)品的生命周期與用戶生命周期的驅(qū)動(dòng)管理。數(shù)字化中心屬于長(zhǎng)城汽車的一級(jí)部門，主要職能包括產(chǎn)品智能化、服務(wù)智能化。研發(fā)層面指駕駛智能座艙，營(yíng)銷層面指用戶APP與營(yíng)銷后臺(tái)的數(shù)字化中心。

“咖啡智能”是長(zhǎng)城汽車整車智能化品牌，涵蓋智能座艙、智能駕駛和智能電子電氣架構(gòu)，是面向未來出行的智能系統(tǒng)，也是驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)城汽車向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的重要數(shù)字引擎。

值得一提的是，咖啡智能首次提出了“雙智融合”的研發(fā)理念，將用戶體驗(yàn)的視角將智能駕駛和智能座艙合二為一。與此同時(shí)還首次提出決定智能化程度的三大核心變量：交互+生態(tài)+AI。

創(chuàng)新務(wù)實(shí) 提升自身韌性

不管是全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，還是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在發(fā)生著巨大變化。而這一變化對(duì)于整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了預(yù)料不到的強(qiáng)烈沖擊。而中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今也正面臨著深度變革時(shí)期，以長(zhǎng)城汽車為代表的中國(guó)汽車工業(yè)的優(yōu)秀代表持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)者的作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷提升技術(shù)與品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)城汽車立足當(dāng)下，通過三大技術(shù)品牌的發(fā)布，也在不斷開展一系列的重要變革。如果是說技術(shù)品牌是“硬件”，那么組織架構(gòu)與流程一定是驅(qū)動(dòng)三大技術(shù)品牌發(fā)揮最大效用的“軟件”。從今年開始，長(zhǎng)城汽車進(jìn)行了一系列大刀闊斧的變革，全力提升自身韌性。“創(chuàng)新務(wù)實(shí)”的精神讓其在波譎云詭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持著最佳狀態(tài)。

結(jié)語：當(dāng)下汽車市場(chǎng)中，各類平臺(tái)層出不窮，雖然都能夠?yàn)樽陨懋a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)加持，但能被消費(fèi)者理解和記住的卻鳳毛麟角，此番長(zhǎng)城汽車推出的三大技術(shù)平臺(tái)，不僅實(shí)力超眾，更體現(xiàn)出了長(zhǎng)城汽車對(duì)市場(chǎng)敏銳的觀察力和對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意，從大狗、白貓的車型，到坦克、檸檬的平臺(tái)，在與消費(fèi)者互動(dòng)，提升自身影響力方面，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)占領(lǐng)了新高地。